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[慢直播盒子] 《关于“搭建XX慢直播矩阵”的可行性报告》

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发表于 2021-4-1 20:47:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
关于“搭建XX慢直播矩阵”的
可行性报告
一、慢直播的定性:
源于监控直播的媒体合作,“慢直播”一般呈现为一个较大范围的固定或云台镜头,极少有切换,会长时间维持单一的画面,其特点是:24小时不间断、无人值守、具有时效性。

二、宏观背景:
1、传媒互联网化:“互联网+”是我们国家发展战略的重要内容。已成为我国各大产业创新发展的强大动力,习近平总书记明确指出:“网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去”,要求各级宣传部门:坚持正确舆论导向,充分发挥网络传播优势。
2、视频时代来临:“无视频,不传播”的时代已然来临,在经历了报刊、广播、电视、互联网4次传播革命后,我们迎来了第五次传播革命——移动传播,其载体是智能手机。而随着5G的广泛应用,视频将会大量涌现。
3、内容生产成本高:新闻作品具有“公共商品”的属性,制作一则报道,无论是通过数据挖掘获得一手消息,还是向有关部门提交申请以获得官方数据记录,都会花费记者巨大的时间成本虽然完成报道花费了大量的时间、精力,但有时候这些数据库在用过一次之后就很难再被关注。

三、典型案例:
1、央广先行:2018年起,央视网已陆续在全国68多个旅游景点、184个城市建立慢直播点,并重点打造了直播中国(https://livechina.cctv.com/)慢直播集控平台,其画面数百次用于央视新闻,并制作了《“云护航”:让信心隔空传递 让温暖随车流动》、《“云旅游”:足不出户 赏祖国大好风光》数十场慢直播专题报道。
2、政治高度:2020年疫情期间,央视第一时间在火神山医院、雷神山医院布设慢直播,向全国观众实时展示两所医院建设进度,展现政府担当和中国速度,为共抗疫情传递信心、汇聚力量。日均观看量2000W+,日互动量500W+,为政府在国际、国内均取得了良好政治赞誉。
3、转型案例:四川电视台为抢占社交传媒的高地,旗下“四川观察”抖音账号2019年7月8日发布第一条新闻,经过1年多的艰苦运营:2020年8月3日粉丝突破2000万,当天晚上8点开通慢直播,仅仅一个月后的9月3日粉丝快速达到3100万,目前日均观看量达200万+,日均互动量20万+。

四、计划与目标:
30个慢直播社交平台账号矩阵、每周一场党政专访节目、每周一场电商直播、每周一场文旅推介直播,全面提升媒体影响力和话语权。
1、媒体影响更全面:
1.1、主要工作:以区县为单位开通微信、抖音、快手、火山等主流社交平台账号,建立三区六县“短视频+慢直播+节目直播”的社交平台宣传矩阵,将慢直播作为主要内容进行多平台直播,全方位吸粉;预计1年可实现100w+本地精准粉丝。
1.2、次要工作:由三区六县负责人各自掌管本地账号,择选当地相关资讯进行发布,总账号再从这些账号中择优转发,进一步填充内容和扩大媒体曝光率。

2、党政宣传更灵活:
1.1、主要工作:每日20-21点,作为黄金时间点,根据市委市府下达的主要宣传内容,邀请局级单位开展访谈类节目,直接插入直播间。如:“走群众基础路线”可开展《党员干部进网络·群众路线大讲谈》;“创建全国文明城市”可开展《创文创卫在行动》访谈节目,实现展现工作成果;改变干部作风;密切联系群众;提升服务水平;促进XX经济、社会健康发展的目的。
1.2、次要工作:XX辖区各地重大会议、活动,均可将现场直播,直接切入直播间,在有粉丝的基础上实现裂变扩散,达到无成本、更好的宣传效果。

3、旅游电商更便捷:
1.3、主要工作:借助直播间晚间空白期,邀请本地网红开展《我为家乡产品代言》的系列电商直播活动, 基于庞大的粉丝群体,可推动XX产品走向市场,提升XXX产品在线率、转发率、复购率,以此推动疫后XX市场快速复苏。
1.4、次要工作:借助直播间日间空白期,甄选XX各地优秀导游担当主播,开展《我为家乡代言》的系列直播活动,探访XX各个旅游景点,深度挖掘XX文化,基于庞大的粉丝群体和XX人对家乡的热爱以及自豪感,能达很好的宣传效果,从而带动文旅发展。

4、自建平台更快推广:
基于庞大的用户群体,将自建平台(APP等)作为指定投稿、投诉等互动渠道,将快速吸纳本地市民下载、使用,为自建平台提供有效且免费的宣传推广作用。

五、整体投资:
作为党政宣传窗口,秉承“高站位谋划布局,高定位贯彻实施”的基调,根据初步市场调查,以三年为规划,建议:10个点位+1个演播室+1个导播中心,合计65万。
1、十个慢直播点位:在XX三区六县城区制高点,各建立一个全景慢直播点位,以及XX最美夜景“江东音乐公园”,共计10个点位。
根据各点位的实际情况,所采用的设备和耗材不同,单个点位的价格在3-5万之间,总预算40万(具体价格要根据现场协调后方可确定)。
2、一个演播室:
搭建一个40㎡的绿箱演播室,用于访谈节目和直播带货等用途;并采购:平板、柔光和聚光三类18个灯,以及吸音板,总价14万元(不包含:调音台、无线小蜜蜂、话筒、摄影机等影视设备)。
2、一个导播中心:采购4路、12路导播台各一台,11万元(建议增加20㎡的P2.5LED大屏幕30万)。

六、经济回报
1、直播界面广告:采用滚动字幕、角标广告、冠名广告等方式,预计每个区县每月能产生2万元的广告收入;三年预计总收入:648万元(9区县*2万/月*12月*3年)。
2、直播带货:以每周一场(三年144场),3%成交佣金,保守单场平均成交额为50万,总收入为:216万元。
3、其他收入:党政专题访谈、旅游推介等专题性节目以及其他大型活动直播服务性收入。
预期直接经济回报合计1000万元以上。

七、存在风险与解决办法
1、内容导向风险:本项目涉及直播和短视频内容生产,通过社交平台开展宣传,和所有媒体一样存在内容导向风险。
解决办法:
1.1直播:采取政府和社会资本合作的PPP模式,由我司承担整个项目的设计、建设、运营、维护大部分工作,其直播内容先由单位进行内容审核通过,再通过市委宣传部网信办进行报备;并赋予单位主管领导和网信部门手机管理权限,可随时随地,通过手机在第一时间进行关闭,以避免出现内容导向问题。
1.2短视频内容:由本单位三区六县负责人负责,加强业务培训和学习。
2、安全风险:本项目涉及的慢直播,由于大多安装在公共区域,存在两个方面的安全风险,即:公共人身安全和网络安全。
解决办法:
1.1公共人身安全:由于采取PPP模式,秉承“谁建设谁负责”的安全宗旨,出现任何人身安全问题将由我司全责承担,我司在安装前将期间与安装地的负责人签订维护合同,并购买《电子设备保险》等商业险,双管齐下降低理赔风险。
2.1网络安全:采用正规公司设备,在公共区域尽量采用铠甲有线传输,避免网络暴露,安装完成后,将报请XX市公安局网安大队进行检测后,方才投入使用。

综上,搭建XX慢直播矩阵是迎合时代发展变化,通过一次性的低经济、低人力投入,取得较高社会效应和经济收入;以慢直播内容弥补内容创作的不足;广泛吸纳人民群众关注,抢占舆情引导的制高点;是本单位向“互联网+”转型的最佳解决办法,也是打开“视频时代”最好的金钥匙。

报告单位:中国新媒TV
2020年9月6日

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